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你真的了解廣告翻譯嗎
Unitrans世聯(lián)
不同國家、民族和地區所用的文字是不同的，對某些文字的偏好和厭惡也大相徑庭。北京翻譯公司據調查，日本人最喜歡的字為“誠”,夢(mèng)”,“愛(ài)”,“愁”,“美”等。中國人喜歡的漢字為“�！�,“壽”,“喜”,“樂(lè )”等。
根據美國作家Irving Wallace選出的最美麗的英文字是
chime一串鈴、golden金色的、lullaby搖籃曲、melody旋律、murmuring低語(yǔ)等�？墒沁@些文字不僅寓意優(yōu)美，而且外形美麗，引起人們美好心理反應和視覺(jué)效果。尤其是漢字是當今世界上僅有的體系最完整、結構最嚴謹的象形文字，只要“望文”便能“生義”。它給人們的不僅僅是視覺(jué)沖擊力，而且還能啟動(dòng)靈感，造成巨大的心靈震撼。在廣告中常用的“拆字術(shù)”，也給翻譯帶來(lái)一定難度。
修辭差異。
廣告語(yǔ)常用修辭手法，為了使表述內容形象化、具體化或使主要詞語(yǔ)鮮明、突出，加強語(yǔ)言效果，引起公眾注意并幫助公眾記憶。但由于中西某些修辭傳統的差異會(huì )給翻譯帶來(lái)一些困難，主要表現在比喻、象征、對偶、雙關(guān)等修辭上。其中最難處理的是雙關(guān)的翻譯。雙關(guān)分諧音雙關(guān)和多義雙關(guān)兩種，如“黃河冰箱，領(lǐng)‘鮮’ 一步”和“Ask for More. --- More (cigarette)”，翻譯這些含雙關(guān)的廣告語(yǔ)要做到兩全其美確實(shí)很難。
中國人注重產(chǎn)品廣告的實(shí)質(zhì)內容，講究實(shí)證
而西方人有外傾的性格，更加注重產(chǎn)品廣告的外在形式，講究感觀(guān)效果。所以，在進(jìn)行廣告翻譯工作時(shí)，譯員要按照不同國家所注重的內容，重點(diǎn)語(yǔ)言的發(fā)音能夠引起不同的聽(tīng)覺(jué)效果，并且能夠在心理上激發(fā)不同的反應，或柔和、或清脆、或蒼勁、或凝重。
語(yǔ)音上的差異是文化的一部分，也是文化的載體。它能夠反映出一個(gè)民族的特征，不僅包含了該民族的歷史與文化背景，而且蘊藏著(zhù)該民族對人生的看法以及生活、思維的方式。
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